Hugo Boss
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 Logo de Hugo Boss AG |
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| Repères historiques | |
| Création : | 1923 |
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| Personnages clés : | Bruno E. Sälzer, CEO Giuseppe Vita, Chairman |
| Fiche d’identité | |
| Siège social : |  Metzingen |
| Effectif : | 8691 (2007) |
| Site corporatif : | www.hugoboss.com |
| Données financières | |
| Chiffre d’affaires : | ▲ € 1.270 milliard (2006) |
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Hugo Boss AG est une maison de design et de création vestimentaire de mode basée en Allemagne.
Originellement spécialisée dans la mode masculine, la marque a aussi une ligne féminine, et propose des chaussures, des accessoires, des parfums, des cosmétiques et des lunettes.
Sommaire |
[modifier] Histoire
Le fondateur, Hugo Boss, né en 1885 a établi sa société en 1923 à Metzingen en Allemagne. C'était originellement un atelier de confection de vêtements de travail. Le pays vivait alors une grave crise économique due à l'amère défaite de la Première Guerre mondiale et la société frôle la faillite en 1930.
Il est sauvé grâce à son engagement - en tant que membre actif - au sein du parti nazi en 1931 et de 1933 à la fin de la Seconde Guerre mondiale en 1945, l'entreprise fut chargée de la création et de la confection des uniformes militaires du IIIe Reich, notamment ceux des SS, des Jeunesses hitlériennes et de la Wehrmacht. Pour assurer sa production, il a recours à de la main d'œuvre de travailleurs forcés français et polonais ainsi que de déportés de camps de concentration. Après la guerre, Hugo Boss fut seulement déclaré comme « un opportuniste du Troisième Reich » et reçut une amende de 80 000 marks et la privation de ses droits civiques. La société resta relativement obscure durant les années 1950. Hugo Boss, le fondateur, mourut en 1948.
L'entreprise poursuivit son activité et en 1969, la direction est reprise par ses petits-fils, les frères Holy, lesquels lançent dès 1970 la marque de prêt-à-porter mode de qualité pour homme avec comme clientèle cible, les cadres triomphants dont ils réalisent le potentiel. Il importent leurs tissus d'Italie et travaillent particulièrement la coupe.
À partir de 1972, ils ont comme ambition de développer la notoriété de leur société en utilisant le sponsoring sportif dans la Formule 1, le golf et le tennis. En 1984, ils attribuent à Procter & Gamble la licence des parfums. En 1985, ils introduisent en bourse leur société avant de revendre 51 % des parts du capital au groupe industriel italien Marzotto (aujourd'hui Valentino Fashion Group) et de se retirer des affaires.
En 1993, les nouveaux dirigeants différencient les lignes de vêtements en créant trois marques : Boss pour les lignes classiques, Hugo pour les créations plus jeunes et branchées, et Baldessarini pour le haut de gamme du nom du directeur artistique Werner Baldessarini d'origine autrichienne. En 1996 est crée le prix Hugo Boss pour l'art contemporain.
En 2000, la marque s'ouvre aux femmes en créant sa première collection en prêt-à-porter féminin, pour cela un studio de création indépendant est créé à Milan et confié à une styliste extérieure à la marque, mais elle ne trouve pas son marché et les pertes atteignent la moitié du chiffre d'affaires. L'activité est rapatrié à Metzingen où les stylistes de la maison vont réussir à sauver le projet en appliquant à la femme leurs recettes éprouvées auprès des hommes. Dès l'année suivante, les ventes de Boss Woman augmentent de 60 % et le chiffre d'affaires généré représente 9 % du total de celui de la société, permettant d'espérer, au PDG Bruno Sälzer, que le prêt-à-porter féminin puisse être la source principale du développement futur jusqu'à représenter un tiers du chiffre d'affaires global.
La société n'organise pas de défilés à Paris et à Milan, mais organise chaque année une dizaine de défilés un peu partout dans le monde comme à Shangaï ou à Mexico, ce qui en fait la marque qui organise le plus de défilés.
Un autre relais de croissance est aussi trouvé dans les chaussures et accessoires de mode. En 1997 la société signe un contrat de licence montres avec la société hélvétique Tempus Concept. Une licence est accordée à Safilo pour des lunettes et à Procter & Gamble pour des parfums. En 2004, sur l'avenue des Champs-Élysées est ouvert le magasin phare de la marque. En 2005, est lancé une gamme de cosmétiques masculins, Boss Skin, et en 2006 est ouvert un magasin rue Saint-Honoré à Paris.
[modifier] La marque
La marque Hugo Boss est segmentée en quatre divisions distinctes :
- « Hugo » et « Hugo Woman », pour les créations plus jeunes et branchées, designer Volker Kachele ;
- « Boss », elle même subdivisée en «Boss Black», «Boss Orange» et «Boss Green» et depuis 2004 «Boss Selection» ;
- « Baldessarini », pour le haut de gamme du nom du directeur artistique Werner Baldessarini ; (marque à part entière depuis 2006)
- « Boss Woman », pour le prêt-à-porter féminin, depuis l'an 2000.
[modifier] Fragrances et soins de la peau
La ligne de fragrances compte plusieurs parfums. Elle fut reprise en 1994 par la compagnie américaine Procter & Gamble, plus spécialement par sa division P&G Beauté. Depuis 2005, P&G beauté a aussi mis de l'avant une ligne de soins du visage pour hommes appelée « Boss Skin ».
Gamme Hugo :
- Hugo (Eau de toilette pour hommes : 1995)
- Hugo Woman (Eau de toilette pour femmes : 1997)
- Hugo Dark Blue (Eau de toilette pour hommes : 2000)
- Hugo Deep Red (Eau de parfum pour femmes : 2001)
- Hugo Energise (Eau de toilette pour hommes : 2005)
- Hugo Pure Purple (Eau de parfum pour femmes : 2006)
- Hugo XX (Eau de toilette pour femmes : 2007)
- Hugo XY (Eau de toilette pour hommes : 2007)
Gamme Boss :
- Boss#1 (Eau de toilette pour hommes : 1982)
- Boss Woman (Eau de parfum pour femmes : 2003)
- Boss Soul (Eau de toilette pour hommes : 2005)
- Boss Selection (Eau de toilette pour hommes : 2006)
- Boss Femme (Eau de parfum pour femmes : 2006)
- Essence de Femme (Eau de parfum pour femmes : 2007)
Gamme Boss Orange :
- Boss In Motion (Eau de toilette pour hommes : 2002)
- Boss In Motion Bleu (Eau de toilette pour hommes : 2004 | édition éphémère limitée)
- Boss In Motion Vert (Eau de toilette pour hommes : 2005 | édition éphémère limitée)
- Boss In Motion Noir (Eau de toilette pour hommes : 2006 | édition éphémère limitée)
- Boss In Motion Électrique (Eau de toilette pour hommes : 2007 | édition éphémère limitée)
Gamme Baldessarini :
- Baldessarini (Eau de Cologne pour hommes : 2004)
- Del Mar (Eau de toilette pour hommes : 2005)
- Del Mar Carribean Edition (Eau de toilette pour hommes : 2007 | édition éphémère limitée)
- Ambré (Eau de toilette pour hommes : 2007)
[modifier] L'outil de travail
Plus de trente millions de vêtements étiquetés Hugo Boss sont vendus chaque année à travers le monde.
La majorité d'entre eux sont fabriqués dans une immense usine à Izmir en Turquie, une autre usine fonctionne à Cleveland dans l'Ohio dédiée au marché américain. Un atelier est conservé à Metzingen en Allemagne où 300 couturières coupent et cousent encore quelque 140 000 pièces pour la création des prototypes, des échantillons et la réalisation de petites séries.
La marque emploie plus de 8 000 personnes dans le monde et espère un chiffre d'affaires de 1,5 milliards d'euros pour 2007.
Pour le reste, la société fait travailler de nombreux sous-traitants dans une quarantaine de pays. La République populaire de Chine produit pour la marque depuis l'an 2005 et représentait en 2006 3 à 4 % de la production, mais sa part va augmenter.
On peut aussi dire que dans l'atelier de Metzingen existe un magasin d'usine immense sur plusieurs étages bien connu des frontaliers français pour avoir des prix très abordables. On y trouve tout ce que Hugo Boss commercialise sous toutes ses différentes marques et déclinaisons et même des pièces introuvables sur le marché français. Metzingen est dans la banlieue de Stuttgart.
