Virginia Slims
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Virginia Slims[1] (VS) est une marque de cigarettes à destination des jeunes femmes, lancée aux États-Unis en 1968 par l'entreprise Philip Morris.
Avec son slogan “You've come a long way, baby[2]”, Virginia Slims s'est attachée à développer une image rassurante de ses produits[3] et à véhiculer des valeurs d'émancipation féminine et de liberté, mais aussi de minceur (slim) et d'élégance.
Fidèle à sa stratégie mercatique et pour mieux atteindre sa cible (les 18-35 ans), la marque a financé, en septembre 1970, les premiers pas du circuit professionnel de tennis féminin, le WTA Tour, dont elle a ensuite accompagné l'essor international pendant vingt ans. Accusée par les pouvoirs publics américains d'encourager le tabagisme – sinon l'anorexie – chez les adolescentes, elle s'est vue mise à l'écart au milieu des années 1990, au bénéfice de partenaires plus recommandables.
[modifier] Dans les médias
- Virginia Slims est la dernière marque de cigarettes à avoir diffusé un spot publicitaire sur une chaîne de télévision américaine, le 31 décembre 1971 peu avant minuit sur NBC.
- You've Come a Long Way, Baby est le titre d'un album album de Fatboy Slim sorti en 1998.
- Dans un épisode de la série télévisée d'animation Futurama, un personnage ressemblant au dromadaire Joe Camel déclare : "You've come a long way, baby".
[modifier] Notes
- ↑ Littéralement : Fines de Virginie, de l'État producteur de tabac blond
- ↑ “T'en as fait du chemin, chérie”
- ↑ Cigarettes longues et fines (les 100's ou 120's, soit 10 ou 12 cm, par opposition aux “cigarettes d'homme” de 8-9 cm), mentholées, supposées “légères” et “peu nocives”
[modifier] Lien externe
- (en) Publicités presse
