Disney Consumer Products
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 Logo de Disney Consumer Products |
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| Repères historiques | |
| Création : | 1949 |
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| Fiche d’identité | |
| Forme juridique : | Filiale |
| Activité(s) : | Produits de consommation |
| Société mère : | The Walt Disney Company |
| Société(s) sœur(s) : | Disney Media Networks, Walt Disney Studios Entertainment, Walt Disney Parks and Resorts |
| Filiale(s) : | Voir texte |
| Site corporatif : | Site officiel |
| Données financières | |
| Chiffre d’affaires : | ▲ 2,3 milliards de $ (2007) |
| Résultat net : | ▲ 0,6 milliards de $ (2007) |
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Disney Consumer Products est une importante filiale de la Walt Disney Company. Elle est l'une des quatre divisions de la société et est consacrée aux "produits de consommation". Elle gère les droits sur les produits dérivés des différentes filiales de Disney.
Sommaire |
[modifier] Les entités
La division Disney Consumer Products se découpe en plusieurs entités.
- Disney (Merchandise) Licensing qui gère les produits dérivés sous les marques et personnages Disney
- Disney Interactive Studios ou Buena Vista Interactive ou Buena Vista Games pour les jeux vidéo
- Disney Publishing Worldwide est l'organe de gestion des nombreuses publications de part le monde utilisant des personnages de Disney.
- Baby Einstein Company une société pour les enfants en bas âge rachetée par Disney
- Muppets Holding Company une partie de la Jim Henson Company qui produisait les célèbres Muppets et rachetée par Disney.
Il faut aussi ajouté à ces divisions :
- Disney Direct (VPC) et DisneyShopping.com (site internet) sont des sociétés de vente par correspondance de produits Disney en Amérique du Nord. Disney Direct est à la fois un catalogue aussi nommé Disney Catalog et un site internet.
- Disney Store est la chaîne de boutiques de Disney. Les boutiques japonaises n'appartiennent plus à Disney, mais à Oriental Land Company. Des royalties sont versées par ses sociétés. Les autres boutiques, principalement en Europe appartiennent toujours à Walt Disney International. On notera que la division nord-américaine des Disney Stores a été cédée en octobre 2004 à The Children's Place mais est revenue en mai 2008[1] dans le groupe Disney. Le tiers des magasins devrait fermer ses portes à l'occasion d'une restructuration qui coûtera à The Children's Place pas moins de 50 millions de dollars.
[modifier] Disney (Merchandise) Licensing
Dans les années 1990, la division Disney Licensing était découpée en trois entités encore existante en 2001[2]:
- Disney Toys pour les jouets, peluches des personnages Disney et autres. Des contrats sont signés avec Hasbro, Mattel, Jakks Pacific...
- Disney Softlines pour les produits "souples" principalement le textile, dont les vêtements ou le linge de maison.
- Disney Hardlines pour les produits "non souples" tels que les appareils électriques.
Depuis la division tripartite Toys-Softline-Hardlines de Disney Merchandise Licensing tend à disparaître au profit d'une nouvelle organisation affichée sur le site officiel[3] qui est à la fois plus proche de la réalité et plus souple car elle permet le croisement d'activités.
- Disney Apparel, division vêtements de loisirs. C'est cette entité qui a lancé les gammes Disney Princess et Disney Hero conjointement avec Disney Toys.
- Disney Baby, division des produits et vêtements pour bébé.
- Disney Jeans, nouvelle division pour la confection en jeans et produits associés.
- Disney Electronics est une entité récente de Disney Hardlines. Elle produit des appareils électroniques dont des lecteurs MP3, des postes de télévision ou des ordinateurs.
- Disney Home & Infant est l'entité spécialisée dans les produits de la maison et ceux destinés aux bébés.
- La partie Disney Infant est née en 2005 pour harmoniser les offres de meubles et accessoires destinés aux bébés en relation avec Disney Baby.
- Walt Disney Signature une gamme d'objet d'intérieur inspiré par les œuvres de Disney. Wal-Mart lancera en 2007 cette gamme de vaisselles, meubles et décorations annoncée le 2 octobre 2006.
- Disney Cuties une gamme de produits présentant les personnages de Disney sous un nouvel aspect, Cute, inspiré par le personnage de Pucca.
- Disney Food, Health & Beauty est la division regroupant les produits alimentaires et les produits de l'hygiène et la beauté. En octobre 2007, la gamme des produits alimentaires des fruits et des légumes a été baptisée Disney Garden.
- Disney Stationery est la division papeterie créée en 2000 afin de regrouper les produits de type posters, agenda, papier à lettre, cahiers et accessoires festifs. Depuis le 18 mars 2007 elle comprend aussi des boutiques : Disney Artist.[4]
[modifier] Historique
[modifier] Walt Disney Enterprises
Cette division remonte à la création le 16 décembre 1929 par Walt Disney de quatre sociétés pour réorganiser son empire. L'une d'elles se nommait Walt Disney Enterprises et gérait les licences. Le vrai travail de produits dérivé a été confié à un agent en 1934, Kay Kamen.[5]
En 1938, Walt Disney Entreprises devient une filiale de Walt Disney Productions (future Walt Disney Company)[6]. Aussi 1938, Disney crée une branche internationale, Walt Disney Italia afin de gérer des licences de publication. Depuis, de nombreuses branches ont ouvert partout dans le monde pour des milliers de produits.
Mais c'est surtout en 1949, avec la mort de Kay Kamen, l'ancien agent de Disney gérant les licences des produits dérivés, que Walt décide de créer un division en interne[7].
Depuis cette entité a énormément grossi et s'est subdivisée en plusieurs sociétés dont Disney Licensing et Disney Publishing. Le terme de Disney Enterprises existe toujours et désigne que le copyright est détenu par la société Disney.
[modifier] Disney Licensing
Les licences ont été regroupées dans les années 1980 au sein de Disney Licensing.
- En 1981, Disney accorde une licence à Hasbro pour l'édition de poupée mannequin de Zorro de type Action Joe
- En mai 1996, Walt Disney Company et McDonald's signe un contrat décennal et international d'exclusivité pour Disney des jouets proposés dans les Happy Meals.
En 1998, la société Disney alors divisée en trois partie Broadcasting, Creative Content et Parks and Resorts se réorganise en cinq division : Disney Media Networks, Walt Disney Studios Entertainment, Walt Disney Parks and Resorts, Disney Consumer Products et Walt Disney Internet Group. La division des produits de consommation est issue de Creative Content.
Cette dénomination a été dissociée en 2004 en trois entités : Toys, Softlines et Hardlines. Mais depuis cette date d'autres divisions sont nées afin de regrouper certaines activités ou développer de nouvelles offres.
[modifier] Disney Consumer Products
- Le 12 février 2003, Disney a accordé plusieurs licences à Jakks Pacific pour distribuer aux États-Unis à partir de l'été 2003
- une gamme de jouets aquatiques sur le film de Pixar Le Monde de Nemo (sorti en mai 2003 aux USA)
- une gamme d'activités ludiques sur le film de Pixar Le Monde de Nemo (décor à construire, scrapbook, ...)
- une gamme de jouets aquatiques sur les Disney Princess liés à la mer (principalement La Petite Sirène)[8]
- une gamme de jeux sportifs pour enfant nommée Disney Jr. Sports, basé sur le personnage de Dingo [9].
[modifier] 2005
- Le 21 juillet 2005, Disney accorde une licence de création/distribution de vêtements pour adultes et enfants à Giordano International, une entreprise hongkongaise possédant plus de 1500 boutiques dans toute l'Asie. La gamme doit s'appeler Disney brought to you by Giordano[10].
- Le 10 septembre 2005, DCP accorde une licence à la société britannique Calypso Soft Drinks pour des boissons pour enfants avec des personnages Disney [11].
- Le 11 septembre 2005, DCP lance la gamme Indesign Disney, une série de portes de chambre d'enfants décorées avec des personnages Disnet, construites par Masonite et vendu exclusivement dans les Home Depot américain [12].
- Le 19 septembre, Disney Consumer Products accorde une licence de distribution à Funskool India pour les jouets de la gamme Disney Princess en Inde [13]
- En octobre 2005, Disney signe un partenariat avec Playmates Toys en vue de développer une nouvelle gamme de produits Disney Fairies.
Durant l'année 2005, la société a signé un contrat avec la société suisse Swarovski pour des objets en cristal dont des bijoux [14]
[modifier] 2006
- Le 18 mai 2006, DCP signe un contrat de licence avec la société vietnamienne East Media Holding Inc pour promouvoir les produits Disney dans la péninsule indochinoise[15]
- Le 6 juin 2006, Disney Jeans est lancé en Inde[16].
- Le 9 juin 2006, Disney lance en Europe des fruits Disney pour les enfants en association avec Tesco (
Royaume-Uni) et Champion (
France)[17]. - Le 13 juin 2006, Disney lance au Royaume-Uni une gamme de boissons pour enfants allégées en sucre et contenant des vitamines produite par Cott Corporation[18].
- Le 15 juin 2006, DCP lance les gammes de produits Power Rangers en Inde[19]
- Le 11 août 2006, DCP annonce le lancement de deux nouvelles collections pour les enfants : Classic Disney et Walt Disney Signature[20].
- Le 18 octobre 2006, Disney va restreindre, aux États-Unis, ses licences de produits de consommation alimentaire aux seuls produits nutritionnellement corrects. La plupart des licences incriminées arrivent à échéance en 2008 et ne seront donc pas renouvelées[21].
- Le 5 novembre 2006, Disney a signé un accord avec la société Rotana Audio Visual Company basée à Dubaï et filiale de Kingdom Holding Company appartenant au Prince Alwaleed afin de distribuer au Moyen-Orient et en Afrique du Nord les films des différents studios de Buena Vista [22].
- Le 23 novembre 2006, Disney Consumer Products annonce une extension sur tous les continents de son contrat nord-américain avec la société de chaussures Crocs Inc pour la ligne de chaussures sportives Crocs Disney [23].
[modifier] 2007
- Le 12 février 2007 Disney Consumer Products et Jakks Pacific présentent une gamme de jouets inspirés des séries de Disney Channel Hannah Montana et The Cheetah Girls lors de la Foire internationale du jouet [24]
- Le 13 février 2007, Disney et General Mills lancent trois nouvelles marques de céréales Little Einsteins Fruity Stars, Disney's Princess Fairytale Flakes et Disney's Mickey Mouse Clubhouse Berry Crunch [25]
- Le 15 février 2007, Jazwares rappelle les boîtes de puzzles magnétiques Disney Princess et Marvel en raison de neuf accidents où plusieurs pièces ont été ingérées par des enfants et ont provoqués des perforations intestinales à cause de l'inter-attraction magnétiques des pièces. [26]
- Le 18 mars 2007, la division Disney Stationery inaugure à Gurgaon, banlieue de New Delhi sa première boutique, Disney Artist, un concept de boutique sur les objets de correspondances et articles associés[4].
- Le 26 juillet 2007, la société a décide de lancé sa propre marque de produits de soins de la personne en Inde. Un sous-traitant réalisera les shampoings et gels douche pour Disney[27]. La société change donc de méthode, au lieu de fournir une licence à un gros frabricant comme Unilever ou Procter & Gamble et ne touchant donc que des royalties, Disney se lance dans la porduction directe dans l'optique de gagner les plus importantes parts des revenues. En 2006, les chiffres pour la division des produits de consommation étaient de 4 milliards de $ de royalties pour des ventes estimées à plus de 26 milliards de $.
- Le 13 octobre 2007, la gamme de produits alimentaires américaine s'enrichit d'une nouvelle marque, baptisée Disney Garden, orientée vers les légumes et fruits «sélectionnés pour aider les familles à offrir à leurs enfants des aliments bons pour la santé »[28].
[modifier] 2008
- Le 22 mai 2008, le groupe se lance dans la joaillerie avec une entreprise indienne, le Popley Group[29]
[modifier] Informations diverses
[modifier] La vidéo
Walt Disney Home Entertainment qui gère les supports de média (DVD, CD et autres) est associés à la division studios et divertissements au travers des différents groupes de Buena Vista.
C'est l'entité Buena Vista Entertainment qui assure la diffusion des productions au travers de Buena Vista Home Entertainment et de Buena Vista International. Ainsi les ventes de DVDs de Disney et des autres studios de la société sont associés à la division Studios et divertissements et non aux produits de consommation.
[modifier] Les Disney Store
- Les Disney Store en Amérique du Nord et en Europe
-
- Les bénéfices des « Disney Store » japonaises sont placés dans cette division depuis 2001. Celles des États-Unis étaient placés dans cette division entre 2004 et 2008 en raison de leurs ventes à The Children Place.
- Voir aussi Disney Store
[modifier] Les gammes transversales
En 1999, Disney Consumer Products a décidé de lancer des gammes transversales de produits [30]:
- Disney Princess avec des objets, jouets, vêtements aux couleurs des princesses de Disney Ariel, Belle, Ariane, Cendrillon, Blanche-Neige, Jasmine, Mulan et Pocahontas
- Disney Hero est une gamme parallèle pour les garçons.
- Disney Fairies est une gamme basée sur les fées et la fantasy, lancée en 2006
Ces gammes sont transversales car elles ne font pas référence à un seul des univers de fiction de Disney (ou film) mais à plusieurs.
[modifier] Notes
- ↑ No happy ending for Disney Store saga, NYT
- ↑ Walt Disney Company Factbook 2001 p 27
- ↑ DCP Overview
- ↑ a b First Disney franchise store opens in India
- ↑ Disney's World - A Biography by Leonard Mosley, Leonard Mosley p 151-153
- ↑ (en) Disney A to Z : The updated official Encyclopedia, Dave Smith p 593
- ↑ Walt Disney : 100 ans de magie, Dave Smith & Steven Clack p. 65
- ↑ Disney/Pixar’s Finding Nemo Characters & Disney Princesses Will Make a Splash This Summer!
- ↑ It’s a Whole New Wild and Wacky Ballgame With Disney Junior Sports Toy Line
- ↑ “Disney brought to you by Giordano” Launch
- ↑ Calypso signs Disney partnership deal
- ↑ Home Depot now offers series of Disney-themed interior doors
- ↑ Funskool to retail Walt Disney toys
- ↑ Swarovski Disney
- ↑ Disney brings consumer products to Vietnam
- ↑ Denim delight for Disney fans
- ↑ Disney gets fruity
- ↑ Disney launches more healthy options for kids
- ↑ Disney brings ‘Power Rangers’ merchandise to India
- ↑ Disney Unveils Two Fashion Brands For Infants
- ↑ THE WALT DISNEY COMPANY INTRODUCES NEW FOOD GUIDELINES TO PROMOTE HEALTHIER KIDS' DIETS
- ↑ Rotana to distribute Disney products
- ↑ Disney to expand Crocs Footwear lineCrocs to Launch Disney by Crocs Footwear Line Globally
- ↑ Disney Tween Sensations Hannah Montana and the Cheetah Girls Enter the Toy Scene with JAKKS Pacific
- ↑ Big G and Disney team up to offer new cereals
- ↑ Disney, Marvel Brand Magnetic Puzzles
- ↑ Walt Disney to prance into personal care space
- ↑ Disney Garden Launches Healthy, Character-Themed Food Choices That Put Fruits and Vegetables on Center Stage
- ↑ Disney launches jewellery with Popley Group
- ↑ Disney Princess
