Kelkoo

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Kelkoo est un site comparateur de prix présent dans dix pays en Europe (France, Angleterre, Allemagne, Italie, Espagne, Belgique, Pays-Bas, Suède, Norvège et Danemark).

Kelkoo fait partie du groupe Yahoo! depuis 2004 à la suite du rachat par le portail américain pour 475 millions de dollars. Pour assurer sa place de leader, le groupe a dû ensuite racheter un concurrent menaçant, Monsieur Prix. Selon un article du Financial Times d'Octobre 2007^[1], insatisfait des performances du comparateur, Yahoo se décide en cette année à se débarasser de son comparateur de prix, mais sa valeur est désormais très éloignée du prix payé et aucun repreneur n'a été trouvé.^[2]

Régulièrement, le secteur des comparateurs de prix sur Internet fait l'objet de remontrances de la part de la DGCCRF. En effet ceux-ci se présentent comme des outils comparatifs impartiaux (Kelkoo se présentait comme le "Que Choisir du web"^[3]) alors qu'ils commercialisent auprès des sites marchands différentes prestations visant à faire figurer leurs résultats en bonne place dans les listes de résultats. Cette contre publicité a entamé la confiance des consommateurs et a eu un impact négatif sur le traffic de ses sites qui sont rémunérés "au clic", c'est à dire au nombre de clients envoyés chez les marchands.^[4]

Kelkoo propose également une plate-forme commerciale personnalisée à de nombreux portails européens.

[modifier] Histoire

Kelkoo a été fondé en 1999 par six personnes :

Pierre Chappaz était directeur marketing chez IBM et il a maintenant quitté la société Kelkoo/Yahoo. Il s'occupe de nouveaux projets dans le domaine d'Internet.
Mauricio Lopez était directeur de recherche chez Bull. Il a quitté Kelkoo en 2002 et passe maintenant son temps à parcourir le monde.
Rémy Amouroux était chercheur chez Bull. Il est l'inventeur de la technologie d'agents à l'origine de la création de Kelkoo et a conçu les évolutions d'architecture de la plate-forme jusqu'en 2005. Après 3 ans passé chez Yahoo en tant qu'Architecte en chef pour l'Europe, il a créé Teorem, un cabinet de conseil en architecture logicielle.
Christophe Odin était ingénieur chez Bull. Christophe Odin a quitté Kelkoo début 2006 et préside désormais Kapirisk, un fond d'investissement privé composé de business angels.
Jérôme Mercier était directeur marketing chez Lotus/IBM, il a quitté Kelkoo en 2001 pour revenir chez Yahoo en 2004. Il travaille maintenant dans une nouvelle start-up Photoways.

Dominique Vidal, qui travaillait lors de la création de la société chez Banexi et a suivi le dossier Kelkoo, a ensuite rapidement rejoint la société. Il est maintenant directeur Europe de Yahoo

L'histoire de Kelkoo, des origines aux laboratoires de l'Inria, jusqu'au rachat par Yahoo!, est racontée dans le livre de Julien Codorniou et Cyrille de Lasteyrie: "ils ont réussi leur startup: la success story de Kelkoo", edité par Pearson en Octobre 2005