Testimonial
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Testimonial est un nom commun d’origine anglo-saxonne, repris dans de nombreuses langues, mais sans réelle traduction dans le vocabulaire français moderne.
Il désigne un procédé qui associe l’image et le témoignage d’une personne représentative (expert, célébrité, leader d’opinion, consommateur type) à une cause ou à un produit pour en renforcer la crédibilité.
En français, le terme équivalent serait « témoignage représentatif» ou « parrainage ».
Cette technique est surtout utilisée dans la communication et la publicité. Dans un contexte de promotion, lorsque l’image d’une personnalité de sexe féminin (mannequin, actrice, championne sportive…) est associée à la mise en valeur d’un produit, d’une marque ou d’une activité, le français utilise plutôt les termes d’« ambassadrice » (de charme), d’« égérie » (d’une marque), d’« icône » (publicitaire) voire de « marraine » (d’un événement).
Il existe en français l'adjectif « testimonial(e) » signifiant « qui rend témoignage ». S'il est aujourd'hui très peu utilisé, il a bien-sûr la même origine latine que le nom anglais : testimonium, le témoignage.
En linguistique, « testimonial » est un synonyme de (mode) « non médiatif ».
