Teasing
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Teasing est un mot anglais signifiant « taquinerie » mais il est plus correct de le traduire par « aguicher » pour sa connotation d'excitation (provoquer la curiosité, on le retrouve dans le mot strip-tease).
Le mot désigne une technique de vente attirant le spectateur par un message publicitaire en plusieurs étapes. Dans la première étape, un message court et accrocheur interpelle et invite à voir la suite. La deuxième étape apporte une réponse et incite à la consommation.
Le 'teasing' est arrivé en France en 1981 avec une triple publicité (affichage) pour l'afficheur Avenir, mise en scène par l'agence CLM/BBDO.
Sur une plage bleu azur...
- Une jeune femme en bikini, mains sur les hanches, dit: « [Demain], j'enlève le haut » ;
- quelques jours plus tard, seins nus, elle dit: « [Demain], j'enlève le bas » ;
- quelques jours plus tard, nue mais montrée de dos, elle dit: « Avenir, l'afficheur qui tient ses promesses ».
Cette jeune femme, nommée Myriam, est restée un cas d'école fréquemment cité dans les ouvrages et les formations sur la publicité.
[modifier] En politique
Le 'teasing' a été utilisé en politique en France, avec la double publicité visuelle de Jacques Chirac de 1986: "Vivement demain..." suivie de "...avec le RPR".
[modifier] Médias
Le 'teasing' est également une technique courante au cinéma pour la promotion de leurs super-productions. Les studios principaux diffusent, longtemps avant la sortie du film, une ou plusieurs aguiches (appelées 'teasers' an anglais), c'est-à-dire des bandes-annonces mais très courtes. Au message minimaliste et percutant. Par exemple le film Godzilla diffusait une aguiche près d'un an avant sa sortie.
