Publicité subliminale
Un article de Wikipédia, l'encyclopédie libre.
La publicité subliminale est l'un des recours hypothétique de la publicité aux techniques manipulatoires pour influencer le consommateur et l’inciter à acheter des produits.
L'histoire de la publicité subliminale[1] remonte à 1956, au moment de la diffusion du film Picnic dans une salle de cinéma à New-Jersey. Durant six semaines, pendant la projection du film, deux messages subliminaux, « Vous avez faim ? Mangez du pop-corn » et « Buvez Coca-Cola », sont insérés toutes les cinq secondes, à l'aide d'un tachistoscope, sur l'initiative d'un chercheur en marketing, James Vicary, par ailleurs inventeur du terme subliminal advertising. Il affirme obtenir des résultats remarquables et que la vente de pop-corn augmente de 58% et celle du Coca-Cola de 18%.
L'histoire, dévoilée dans les médias, soulève une vive polémique populaire sur l’usage de la publicité subliminale et des débats importants ont eu lieu dans les années 1950 sur les abus possibles de la perception subliminale à des fins de persuasion à l’insu du consommateur qui reçoit ce genre de publicité.
Cependant, des études postérieures[2][3] ont révélé que Vicary avait menti sur les résultats obtenus. Son intérêt étant de se positionner comme consultant marketing, inventeur d'une technique de publicité révolutionnaire.
Le recours à la manipulation est inefficace pour susciter une attraction envers le produit promu, d'où l'importance de l'élaboration d'une stratégie de distribution dont l'une des étapes est le choix du support publicitaire convenable et capable à toucher au mieux la cible visée au moindre coût, pour maximiser le potentiel des ventes.
[modifier] Notes et références
- ↑ La fréquence utilisée est de 1/3000e de seconde, fréquence à laquelle l'œil ne peut enregistrer les informations. D'où cette appellation de « subliminal », sous les limites de la perception.
- ↑ Lire La propagande silencieuse : masse, télévision, cinéma de Ramonet Ignacio, Gallimard, Paris, 2002, page 53.
- ↑ (en) Urban legends : Subliminal advertising
[modifier] Liens externes
- Article sur la publicité subliminale par Claude Cossette.
