Opt out

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Opt Out, terme marketing ou légal qualifiant une adresse email. On parle également de permission marketing.

Ce terme est généralement utilisé en marketing direct pour qualifier l'usage d'un fichier email.

Une adresse opt-out est une adresse dont le propriétaire n'a pas refusé, suite à un envoi préalable par email, de faire partie de la liste de diffusion. Une adresse opt-out est l'équivalent d'un accord tacite.

L’opt-out s'oppose à l'adresse dite opt-in ou double opt in, dont l'accord a été expressément formulé.

Selon les pays les obligations légales sont différentes en ce qui concerne la permission marketing.

[modifier] En France

Chaque individu a un droit d'accès à ses données personnelles, un droit de rectification, d'opposition et de suppression.

La loi Informatique et Libertés encadre l'usage du marketing direct. La loi du 6 janvier 1978, mise à jour le 6 août 2004, renforce la protection des données personnelles. La Commission nationale de l'informatique et des libertés (CNIL) émet des recommandations sur l'usage de ce type de données.

L'opt-out est interdit en France^{[citation nécessaire]}.

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