Utilisateur:Kestral/M-Budget

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M-Bugdet est une gamme de produits low-cost vendus au sein des magasins du groupe Migros.

Sommaire 1 La génèse 2 Le lancement 3 L'expansion 4 La diverification 5 Notes et références

[modifier] La génèse

Giani Lutz, alors chef de projet au département marketing de la FCM, est l'homme qui a "créé" M-Budget. En 1996, il ramène d'Australie un concept de produits aux prix inférieurs des assortiments normaux grâce à des emballages plus gros que la normale et packaging uniformisé. En lançant M-Budget, Migros a clairement affiché son intention de lutter contre l'arrivée des hards discounters sur le marché suisse, la position commerciale de Migros étant le libre-service et non les prix cassés.

[modifier] Le lancement

En 1996, les premiers articles sont lancés dans les rayonnages des magasins hélvétiques. A la fin de l'année, la gamme est composée de 70 articles dit de première nécessité et génère un chiffre d'affaire de CHF 50 millions^[1].

[modifier] L'expansion

Les produits au packaging vert et blanc recontrent tout de suite un succès certain. Devant la demande, Migros développe la gamme pour atteindre plus de 500 références en 2007. Dès lors, M-Budget ne concerne plus seulement des produits de supermarché mais également des services.

Progression de M-Budget

Années	1996	1997	1998	1999	2000	2001	2002	2003	2004	2005	2006
Nombre de produits	70	103	110	120	154	160	162	165	200	380	500
Chiffre d'affaire (en CHF)	50 mio.	142 mio.	170 mio.	174 mio.	191 mio.	195 mio.	198 mio.	214 mio.	288 mio.	475 mio.	653 mio.

[modifier] La diverification

[modifier] Notes et références