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La finance comportementale est l'application de la psychologie à la finance.
Les phénomènes constatés sont très proches de ceux concernant l'application de la psychologie à l'économie, autrement dit l'économie comportementale, si bien que ces deux domaines peuvent être regroupés.
La finance comportementale recense les travers de comportement et leurs effets sur les marchés financiers, sous forme d’anomalies de prix ou de rendement. La finance comportementale cherche à détecter ces travers et anomalies de marché, et si possible les utiliser dans les stratégies de placement.
Elle s'oppose en cela à la théorie classique basée sur l'hypothése d'efficience du marché. Elle émet aussi des réserves sur une trop large utilisation en théorie économique de la notion classique de fonction d'utilité.
Toutefois, l'économie comportementale ne peut être confondue avec les analyses de la concurrence « impure et imparfaite », qui concerne les structures économiques et non les aspects psychologiques.
