Slogan publicitaire
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Un slogan publicitaire est un outil commercial entrant dans le processus de promotion d'un produit.
Il s'agit d'une phrase, souvent assez courte, qui a comme but d'être retenue facilement par celui qui l'entend et parfois d'associer un produit (objet du slogan) à des images positives qui inciteront le consommateur à acheter le produit. Les slogans sont souvent associés à une musique qui, en rythmant la phrase publicitaire, aide le consommateur à s'en souvenir.
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[modifier] Règles implicites
Le slogan devant être retenu par le consommateur, ses règles d'efficacité utilisent certains procédés de la poésie, jouant sur le rythme de la phrase , sur les assonances (Un meuble signé Lévitan est garanti pour longtemps) et/ou sur le zeugma (En France, on n'a pas de pétrole, mais on a des idées), pour se cantonner volontairement à des slogans non contemporains.
Les publicitaires distinguent des termes tels que :
- L'accroche (ou titre, la forme anglaise headline est aussi employée) : slogan utilisé pour un produit précis ou une campagne précise
- La signature (la forme anglaise baseline est également usitée) : slogan lié à la marque elle-même, qui fait partie de son identité
[modifier] Exemples de slogans anciens
- Avec le compteur bleu
- Deux fois plus d'appareils pour vivre mieux
- La pile Wonder ne s'use que si l'on s'en sert
- Avec la SABENA, vous y seriez déjà (slogan peint sur des murs aux abords des gares et placardé aussi sur de grands intinéraires routiers)
- Buvez, éliminez !
- Chambourcy, oooh oui !
- Dubo... du bon... Dubonnet !
- Du pain, du vin, du Boursin, je vais bien, fromage Boursin
- Je croyais que ma chemise était blanche:mais la sienne a la blancheur Persil
- Petit mais costaud !
- Quand y'en a plus, y'en a encore !
- SNCF, donnez au train des idées d'avance !
- Avec PHOX, pas d'intox : P.H.O.X.
- SEB c'est bien
- Que tous ceux qui aiment la Danette, se lèvent !, Tout le monde se lève pour Danette
- L'ami du petit déjeuner, l'ami Ricoré
- Lapeyre, y'en à pas deux!
- Même mouillées elles sont sèches (Pampers)'
- Le prix s'oublie, la qualité reste (slogan publicitaire repris partout, même dans les dialogues des tontons flingueurs)
- Plus blanc que blanc ! (Coluche)
- Heureux comme un 51 dans l'eau! Pastis 51
[modifier] Voir aussi
[modifier] Liens internes
[modifier] Liens externes
- Site sur le musée de la publicité
