Publipostage
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Le publipostage désigne l'envoi massif d'informations et de prospectus publicitaires par voie postale ou électronique. Les logiciels de publipostage permettent d'envoyer en grand nombre des courriels ou des pourriels.
Le terme anglais mailing ou e-mailing est encore parfois utilisé bien que l'expression française est désormais passée dans l'usage courant.
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[modifier] Cybermarketing
En marketing le publipostage est une forme de communication consistant à créer une base de données selon les critères du produit puis à envoyer des courriels écrits ou visuels, pouvant être accompagné d’une pièce jointe ou d’un lien.
Le but est d'inciter les destinataires à faire suivre le courriel aux personnes de leur carnet d’adresse. Cette approche peut également faire appel à des célébrités pour appuyer le produit.
L'efficacité du marketing viral linéaire se base plus sur du simple bouche à oreille, sur le parrainage ou encore sur les communautés Internet. Sa propagation est donc plus lente puisque celui ci s’adresse à un plus faible nombre de personnes. En revanche, cette campagne peut toucher un public n'apparaissant pas forcément dans la cible initiale.
[modifier] Différences entre publipostage et spam
La principale différence entre ces deux techniques de communication provient de l'accord des destinataires aux expéditeurs des courriels.
[modifier] Fonctionnement des logiciels de publipostage
Les logiciels de publipostage utilisent le protocole SMTP qui permet un transfert efficace des courriers électroniques.
Un écueil du publipostage peut être de faire saturer le serveur.
