Heineken
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 Logo de Heineken |
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| Repères historiques | |
| Création : | 1864 |
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| Fiche d’identité | |
| Forme juridique : | Public |
| Siège social : | Amsterdam, Pays-Bas |
| Direction : | Maarten Das, Jean-François van Boxmeer |
| Activité(s) : | Brasserie |
| Filiale(s) : | France Boissons |
| Effectif : | 64 300 (2005) |
| Site corporatif : | www.heineken.com |
| Données financières | |
| Chiffre d’affaires : | ▲ 10,796 milliard € (2005) |
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Heineken International (Euronext : HEIA) est un groupe multinational de droit néerlandais qui possède 115 brasseries autour du monde et 40 marques différentes, avec notamment la brasserie Amstel et les brasseries russes Shikhan et Volga.
Sommaire |
[modifier] Historique
Gérard Adriaan Heineken rachète le 16 décembre 1863 la brasserie d'Amsterdam «De Hooiberg» (la meule de foin) qui existait depuis 1592 et fonde son entreprise.
C'est en 1888 que le français H. Elion, élève de Pasteur, parvint à réaliser pour Heineken une culture de levure, dite levure A. C'est la consécration immédiate : Heineken remporte le Grand Prix de Paris pour la meilleure qualité de bière de l'Exposition universelle de 1889.
Suite au rachat de Scottish & Newcastle pour 10,3 milliards d'euros en janvier 2008 par un consortium formé par Carlsberg et Heineken, le brasseur néerlandais reprendra les activités britanniques (Foster's), irlandaises, portugaises, finlandaises, belges (à l'exception de Grimbergen), américaines et indiennes[1].
[modifier] La marque de bière Heineken
Heineken est la première bière importée aux États-Unis à la fin de la prohibition, le 11 avril 1933. Elle est commercialisée dans 170 pays.
[modifier] Quelques marques appartenant à Heineken
- Tiger beer, bière de Singapour, acquis en 1931.
- Bintang, une biere indonésienne.
- Amstel, acquis en 1968
- Mützig et Ancre, bières alsaciennes de la société Albra, acquise en 1972.
- Pelforth de la marque Brasseries de Pelforth, acquise en 1986.
- Brasserie Fischer, acquise en 1996.
- Shikhan et Volga, bières russes, acquises en 2004
- 33 Export
- Desperados
- Murphy’s
- Buckler
- Panach’
- George Killian’s
- la Dry
- Affligem
- Record
- Porter 33
- Pélican
- Primus et Mützig de la Bralima
- Bière Bourbon, communément appelée Dodo
- Amberley.
[modifier] Instituts de recherches sur l'alcool, prévention et conventions
L'IREB (Institut de recherches scientifiques sur les boissons) est soutenu depuis 1971 par Heineken. C'est cet institut qui a créé le test de mesure de la Gamma GT pour dépister la dépendance à l’alcool.
En 1990, elle fonde Entreprise et prévention avec d'autres partenaires, dont le but est de prevenir des dangers de l'alcool au travail.
En 1997 elle signe le Code d’éthique des Brasseurs de France.
[modifier] Jeux olympiques d'Athènes
Une restriction a été imposée aux jeux olympiques d'Athènes. Les spectateurs n'ont pas eu le droit d'amener leurs boissons alcoolisées personnelles qui ont été interdites dans l'enceinte des Jeux, mais ils pouvaient, en revanche, y acheter des bières de la marque Heineken.
[modifier] Divers
Heineken est le principal commanditaire de la Coupe d'Europe de rugby à XV, depuis sa création en 1995. Elle est appelée Heineken Cup ou H Cup en France en raison de la loi Evin qui encadre la publicité pour l'alcool. Sur le logo de l'épreuve, le H initial symbolise les poteaux au milieu desquels passe le ballon, symbolisé par l'étoile rouge de la marque, le tout sur fond vert, l'autre couleur de la marque.
[modifier] Notes et références
- ↑ « Heineken prend sa revanche en Belgique », Trends Tendances n° 5, 31 janvier 2008 ; « Bière: Scottish & Newcastle racheté par Carlsberg et Heineken », Romandie News, 25 janvier 2008.
